Jak social media są zaprojektowane, aby pomóc budować relacje z znajomych, i dlaczego Snapchat (tak, że Snapchat) jest najbardziej efektywną platformę social media
To było na tyle późno, że ja przestałem myśleć na noc, więc z dumą ogłosił moich pobliskich znajomych, że byłem coraz konto Snapchat. To zawsze wydawał mi się nieco nudny i narcystyczne – jesteś swapping starannie dobrane selfies z innymi, aby spróbować wygrać przychylność – ale pomyślałem, że dam mu szansę.
Ale szybko dowiedział się, że Snapchat, jak każdy inny społecznej platformie medialnej, prowadzi do wielu przypadków użycia, że twórcy nie prawdopodobnie przeznaczony. (Na przykład, Twitter prawdopodobnie nigdy nie przewidział, że przyczyniłoby się to do Egipska rewolucja 2011.) To co zobaczyłem było to: Snapchat i innych platform social media są zaskakująco skuteczne sposoby wzrostu i utrzymania sieci słabych więzi (znajomych) obniżenie kosztów komunikacji oraz zwiększenie liczby “haki,” lub szanse nawiązać rozmowę, masz. Wszystkie media społeczne mogą to zrobić, ale Snapchat, ze swej natury, jest królem tego.
Pierwszą rzeczą, którą musimy patrzeć na to rozróżnienie między silnymi więzami, te osoby, które komunikują się z poszanowaniem i poznać ludzi, jak wielowymiarowe, i słabe więzi, te, które komunikują się i wiem, sporadycznie głównie jednym kontekście, w. (Chciałbym je nazwać “przyjaciele” i “znajomych” ale nie koniecznie lubią swoje silne więzi i lubię swoje słabe więzi, gdyż te określenia sugerują.) Tak, w rzeczywistości, jakie są różnice między sposobu podejścia swoje silne powiązania – myślę swojego najlepszego przyjaciela – i wasze słabe więzi – kogoś lubisz, ale nie poznałem bardzo? Myślę, że sprowadza się do dwóch powiązanych ze sobą rzeczy: kosztów komunikacji (jak trudno jest napisać do kogoś) i częstotliwości przekazywania (ile szanse masz z kimś porozmawiać.)
To zajmuje dużo więcej wysiłku, aby porozmawiać na słaby remisu niż silny krawat, ale uznaliśmy, że głównym silnego punktu social media (Użyję Snapchat jak mój Załącznika A) jest to zmniejsza wysiłek potrzebny na nikim rozmawiać, co sprawia, że o wiele łatwiejsze i bardziej powszechne, aby dotrzeć do osób, które nie znają się bardzo dobrze. Najpierw, o wiele łatwiej napisać do silnego remisu niż słabym remis: nie dwa razy pomyśleć o spedycja fajny artykuł lub pracy możliwość swojego najlepszego przyjaciela (nawet jeśli nie są one 100% interesuje), ale możesz wahaj się trochę przed wysłaniem to samo z tym facetem, który mieszka w kilka drzwi, nawet jeśli jest on bardzo interesuje. Kiedy mówię, że to “ciężko” pisać do kogoś, Chodzi mi o to, że trzeba (lub czujesz, że potrzebujesz) bardzo dobry powód, aby dotrzeć do nich. Na przykładzie artykułu, Sąsiad (słaba remis) prawdopodobnie zadają sobie “Zaczekaj, dlaczego ta osoba mówi mi to?” To jak dostaję prezent na urlop z kimś, kto siedzi obok Ciebie w klasie matematycznej, używać przykład uczelni. To dziwne interakcji ze słabych więzi.
Ale to jest, gdy geniusz social media – Snapchat w szczególności – wchodzi w grę. Chodzi o to,, ty nie potrzeba dobry powód, aby wysłać komuś Snapchat wiadomość (do “przystawki” im); taka jest kultura Snapchat. To nie jest dziwne, aby wysłać kogoś ledwo wiedzą zdjęcie siebie lub coś ciekawego. Na przykład, I przystawki moich kolegów Coca-Cola uczonych zdjęcia ciężarówek Coke wokół Cambridge, nawet jeśli nie będzie zazwyczaj w stanie wymyślić dobry powód do wiadomości im. To właśnie kultura Snapchat. Myślę, że powstał z dwóch powodów, ściśle powiązanych: ludzie otrzymują wiele fotek, i bardzo łatwo je wysłać (tylko uśmiech do kamery, jeśli nie można myśleć o niczym innym) i odbierać je (wydać, najwyżej, dziesięć sekund swojego życia oglądania przystawki.) Więc jest trochę ciśnienie stworzyć dobre przystawki; ludzie stają się na tyle, że nie będą pamiętać o kilku złych, i to tylko kilka sekund czasu nadawcy i odbiorcy, że na linii. Dlatego, ludzie mogą i wysłać wiele zatrzaskami bez większego powodu lub ciśnienia – koszty komunikacji są bardzo niskie, które incentivizes ludzi do wysyłania fotek, nawet tych, których nie wiesz.
Zmniejszone koszty komunikacji jest cechą wszystkich mediach społecznościowych, ale robi to najlepszy Snapchat. Byłoby dziwne, aby napisać list do wyrównania swojego najlepszego przyjaciela, nie mówiąc już słaby remis, ale jest to o wiele łatwiejsze, aby wysłać tweet lub Facebook wiadomość, np, dlatego, że jest tak łatwo. Ale nadal, to nie jest tak tanie jak wysyłanie przystawki, bo dla tych metod komunikacji trzeba mieć coś do powiedzenia. Nawet jeśli tak mówisz “Hej, co jest grane?”, druga osoba musi spędzić czas angażując się w konwersacji, i jako takie będą oczekiwać, że będzie celem – nawet jeśli jest to tylko, aby nadrobić zaległości. Jako taki, Ciśnienie jest więcej, gdy piszesz do kogoś za pomocą bardziej tradycyjnych platform social media. Ale z Snapchat, nie ma oczekiwania na nadawcy, jak widzieliśmy, powiedzieć coś sensownego lub odbiornik do inwestowania nic w zamian. Snapchat zmniejsza koszty komunikacji znacznie niższe od tradycyjnych platform społecznościowych, które mają niskie koszty, jak to jest, i jako takie jest bardzo proste i często używane sposób angażowania słabych więzi.
Tak więc widzieliśmy, że social media to dobry rośnie liczba słabych więzi mówisz do, z Snapchat jest najwyższym tego stosu. Jako naukowiec powie, zmniejsza energia aktywacji rozmawiać z kimś, i energii wysokiej aktywacji jest głównym powodem, dla którego tak trudno trafić do słabych więzi. Ale, aby kontynuować tę metaforę, musi być jakiś sposób, inicjujący reakcję – z rozpoczęciem rozmowy. I dlatego zwracamy się do historii Snapchat.
Snap Czat, jak wielu innych platformach społecznościowych, pozwala użytkownikom na publikowanie treści, które się ze swoich znajomych widzę, która pozwala w łatwy sposób nawiązać rozmowę nawet ze słabym remis. Snapchat osiąga to poprzez swoje historia cecha, w którym użytkownicy mogą dokonać pewnych zatrzaski publicznego do wszystkich swoich znajomych (zamiast kierowania ich w konkretnych użytkowników). Jest to rodzaj transmisji publicznej, podobnie jak Facebooka osi czasu postu (vs. Bezpośredni wiadomość) i Tweet (vs. prywatną wiadomość.) Te transmisje publiczne zapewniają iskrę na rozmowę; dają powód do dotarcia do słabych więzi. Na przykład, jeden z moich znajomych (którzy rozmawiam tyle rzadko, że ja mu krawat pod uwagę słabe) wspomniano kilka ciekawych badań Zaczynał w Tweet, które skłoniły mnie do rozpoczęcia rozmowy z nim o jego badań. To Tweet było przypomnienie, że nie rozmawiał z nim na jakiś czas (bez mediów społecznościowych nie będę się tego rodzaju przypomnienia) i łatwa droga do rozpoczęcia rozmowy. To jest, social media zapewnia mnóstwo haków można użyć do rozpoczęcia rozmów, a ponieważ często potrzebują dobrych powodów, aby mówić do słabych więzi, social media jest szczególnie skuteczny w takich związkach.
Podobnie jak przed, Snapchat jest bardzo skuteczne w dostarczaniu haczyki do rozmowy ze względu na jego cechy opowieści, choć jest to dość podobne do innych platform mediów społecznych w tym zakresie. Bo to jest tak łatwe do przystawki, ludzie umieścić zdjęcia mniej więcej coś robią w ich historii – gdy moi przyjaciele, czy coś niezwykłego, ich pierwszym odruchem jest, aby umieścić go na swojej historii. A ponieważ, jak widzieliśmy wcześniej,, Oglądasz przystawki zajmuje tak mało czasu, bardzo łatwo usiąść i zobaczyć wszystkich znajomych’ historie kilku części minut. To jest bardzo podobne do tego, jak łatwo jest bezczynnie przewijać przyjaciółmi’ terminy i Tweety. W ciągu zaledwie kilku minut, można znaleźć wiele wspólnych interesów lub działań, które dają sposobów interakcji z słabych więzi – Aby zapoczątkować reakcję, będzie przez chemii metafory.
Media Więc społeczne (Snapchat szczególnie) Bardzo skuteczne w znalezieniu sposobów łączenia ze słabymi związków i zmniejszając wysiłek potrzebny do połączenia z nimi; wspólnie, to sprawia, że znacznie łatwiej niż normalnie rosnąć i utrzymuje sieć słabych ogniw. Można by pozostać w kontakcie z przyjaciółmi i tak, ale z mediów społecznych jest dużo łatwiej pozostać w kontakcie z tymi, na marginesie swojej grupy społecznej. Ale dlaczego dbamy – co jest zaletą słabych więzi? Jest to po prostu, że słabe więzi są znacznie bardziej liczne i, dlatego, bardziej użyteczne, tak to jest w naszym interesie, aby utrzymać tak duży sieć słabych więzi, jak to możliwe. Można mieć tylko tyle silne więzi – nie można mieć setki najlepszych przyjaciół – więc większość ludzi, których znasz będą musiały być słabe więzi. Nikt nie chce wypaść z kontakcie z fascynujących osób, które znają, nawet jeśli są słabe więzi. Więcej, większość ludzi, którzy w końcu stają się silne powiązania są początkowo słabych więzi – myślę floormate jesteś zaprzyjaźniony połowie roku, myśleć w kategoriach uczelni. Dla własnej przyjemności społecznej, dlatego, ważne jest, aby utrzymać stałą sieć słabych więzi. W sensie bardziej cyniczny, większa sieć, tym więcej potencjalnych miejsc pracy, Możliwości, oraz informacje można czerpać z niej; istnieje wyraźna, jeśli nieco niesmaczne myśleć o, Korzyści ekonomiczne z posiadania dużej sieci, większość z nich będą musiały być słabe więzi.
I pomyśleć, że to wszystko pochodzi z platformy tak proste, jak Snapchat, co dosłownie składa się z nieco bardziej niż wysyłanie zdjęć do innych użytkowników, zamieszczanie kilku do ściany publicznej. To jest tak prosty pomysł, że wysyłanie i odbieranie zaskoczy jest prawie bez wysiłku. A jednak ta prostota jest główny powód, dlaczego jest tak skuteczny i, Byłbym skłonny się założyć,, popularny: jest to bardzo proste do komunikowania się z innymi (niski poziom inwestycji czas potrzebny przyciągania zmniejsza wysiłek potrzebny), i Snapchat oferuje wiele możliwości do rozpoczęcia takiej komunikacji za pośrednictwem prostego w konstrukcji opowieści. Większość platform social media, takich jak Facebook i Twitter, są tak, ale Snapchat wygrywa ze względu na jego szybkość i prostota sama (nawet Twittera 140 znaków znacznie więcej wysiłku w produkcji niż szybki zatrzask).
Jeśli chcemy, aby pozostać w kontakcie z naszych słabych więzi – która jest bardzo przydatna, profesjonalnie i osobiście, zrobić – że robimy dobrze korzystać Snapchat i innych platform social media. Nie miałem pojęcia, co ja potykając się na ten późnej nocy, ale z pewnością pod warunkiem Snapchat ciekawe doświadczenie uczenia się. Myślę, że moi przyjaciele są dla zwycięskiej trzaskiem od mnie.
